Мемы сегодня — популярнейший контент в интернете, который не уступает в востребованности фильмам, музыке и даже новостям. Они всё больше эволюционируют и часто меняют форматы, подстраиваясь под современного пользователя. Medialeaks заглянул в историю трендов интернета и узнал, как появились мемы, какие были самыми первыми в рунете и на Западе и как поменялись спустя больше десятка лет.
По статистике Google Trends, в период с 13 по 19 января интерес к поисковому запросу memes у пользователей по всему миру равнялся показателю 92 (по стобалльной шкале). За то же время популярность запросов news, films и music была меньшей: 88, 73 и 89 соответственно. Да, мемасики сегодня интересуют юзеров даже больше новостей и музыки. Самое время вспомнить (или узнать), какими были мемы десять лет назад и посмотреть, как они изменились.
Определение мемов
Стоит начать с того, что такое мемы. Само слово memes появилось ещё в далёком 1976 году в книге «Эгоистичный ген» об эволюции биолога Ричарда Докинза. В переводах на русский язык слово встречается в двух вариантах — «мемы» и «мимы». Под этими определениями учёный имел в виду устойчивые элементы человеческой культуры, которые проходят через естественный отбор, подстраиваются под внешние перемены и эволюционируют. Примерами мемов Докинз считал определённые идеи, умения, фразы, поведения или же моду, говорится на официальном сайте энциклопедии «Британника».
Впрочем, понятие интернет-мемов несколько отличается от определения, предложенного учёным. Сайт Оксфордского словаря английского языка предлагает считать мемами «изображения, видео, части текста и так далее, обычно юмористического характера, которые копируются и быстро распространяются пользователями интернета, часто — с небольшими изменениями».
Но если с определением интернет-мемов больших трудностей не возникает, то понять и отследить, когда они впервые зародились — задачка не из лёгких. Возможно, будет проще, если мы сначала разберёмся, какие мемы первыми начали набирать популярность у пользователей на Западе, а какие — у юзеров рунета.
Самые старые мемы на Западе
Многие развлекательные порталы в своих заметках заявляют, что самый первый интернет-мем — это видео с танцующим ребёнком, созданным с помощью компьютерной графики. Ролик был представлен в 1996 году (да, так давно) графическими дизайнерами Майклом Джирардом и Робертом Лурье как пример продукта, создаваемого их компанией Autodesk, указывает Curiosity. Видео с малышом в подгузнике, танцующим под трек Hooked on a Feeling певца Марка Джеймса, они отправили в многочисленные другие компании. Ролик начал мгновенно распространяться по электронной почте, вызывая у одних людей умиление и пугая других.
Ребёнок получил прозвища «Малыш ча-ча-ча», «Танцующий малыш», «Малыш уга-чака» (из-за слов, с которых начинается песня). Его можно считать мемом в большей степени не из-за бешеной популярности ролика, а потому, что изображение ребёнка и его танец начали массово повторять и интерпретировать — в рекламе, на телешоу и в повседневной жизни.
Например, Танцующий малыш в 1998 году появился в сериале «Элли Макбил» — в качестве галлюцинации главной героини.
Одна из самых ранних фраз-мемов — грамматически неправильное выражение All your base are belong to us («Все ваши базы принадлежат нам»). Оно появилось в 1992 году в начальной сцене английской версии игры Zero Wing, в которую можно было зарубиться на консоли Sega Mega Drive. Пафосную фразу произносит главный антагонист, и с грамматикой у парня явно проблемы — ведь правильное выражение звучало бы как All your bases belong to us.
Впрочем, знания правил такие себе не только у злодея, но и у других героев заставки — можете посмотреть видео и убедиться в этом.
В начале 2000-х фраза и гифка из ролика набрали большую популярность на форумах, пишет Know Your Meme. С выражением делали фотожабы, сцену озвучивали, а в 2001 году один пользователь даже сделал ремикс с фразой и картиночками с ней, где выражение было показано в самых неожиданных ситуациях.
Включите звук, это эпик.
Кстати, именно эта фраза, похоже, и дала начало классическому внешнему виду мемов — фотографии или изображениям с текстом, нанесённым крупными буквами.
Также один из самых первых интернет-мемов — фраза It’s a trap («Это ловушка») из фильма «Звёздные войны. Эпизод VI: Возвращение джедая». Персонаж саги адмирал Акбар, произносит её, когда во время подготовки Альянсом засады для Империи узнаёт о приближении вражеских кораблей. В сцене не было ничего сверхъестественного или необычного.
Несмотря на кажущуюся тривиальность сцены и на то, что фильм был выпущен ещё в 1983 году, в начале 2000-х фраза стала невероятно популярной и начала использоваться в переписках, фотошоп-тредах и так далее. А началось всё, как пишет Know your meme, вот с этого изображения, загруженного на форум Something Awful в 2000 году.
Первое время мем употребляли согласно его смыслу, как предупреждение об опасности какой-либо затеи. Но вскоре фраза «It’ s a trap» стала применяться по отношению к изображениям людей и аниме-персонажей, чей биологический пол сложно определить по картинке. А через ещё пару лет у зарубежных пользователей также стал популярным искажённый вариант выражения — It’s a tarp.
Самые старые мемы в рунете
Единого мнения о том, какой же мем и когда стал самым первым у пользователей с постсоветского пространства, нет. Но, судя по всему, мемы в рунете начали активно распространяться в начале 2000-х. Medialeaks перечислит самые популярные, и лучше бы вам достать платочки, ведь волна ностальгии может оказаться непосильной.
В 2001 году в рунет ворвались мультфильмы «Масяня» художника Олега Куваева. Ролики о похождениях весёлой девицы студенческого возраста Масяни, Хрюнделя и Лохматого Куваев изначально создавал для друзей, а затем начал публиковать на своём портале Mult.ru. Видео оказались настоящей кладезью цитат, но две самых мемных, пожалуй, появились в выпуске от 2001 года «День радио». Мы, конечно же, о «Пойдём-ка, покурим-ка» и «Алё? Кто это? Директор? Да пошёл ты в жопу, директор», которые быстро принялись распространяться по форумам. Держите тот самый эпизод.
2006 год принёс юзерам с постсоветского пространства сразу два супервиральных мема. Первый — фразочка «Превед, медвед» (или просто «Превед») и изображение косолапого. Всё началось с того, что один из пользователей коллективного блога Dirty.ru немного отфотошопил картину Bear Surpise художника Джона Лури и заменил реплику медведя «Surprise!» на «Превед!».
Юзер выбрал именно такое слово, так как в то время в рунете был крайне популярен так называемый албанский язык (или язык подонков) — то есть намеренное искажение устной и письменной речи. Падонаг, кросавчиг, аффтар жжот — олды вспомнят (и прослезятся).
Мемный медведь стал героем многочисленных фотожаб. Его вставляли на картинки со спаривающимися животными и занимающимися сексом людьми, в произведения искусства, с ним создавали свои арты. И про фразочку «Превед, медвед» не забывали. Многие юзеры так часто употребляли выражение на форумах, что порой администраторы банили за неё.
Косолапый даже обзавёлся собственным порталом на популярном в то время бесплатном хостинге Narod.ru. Сайт, кстати, до сих пор доступен, и там можно поглядеть на фотожабы с медведем.
Другой мем, родившийся в 2006-м — это и ныне популярный «Свидетель из Фрязино». Фото мужчины с крайне серьёзным выражением лица, одетого в кожанку и спортивный костюм и стоящего рядом с загсом подмосковного города, появилось на портале «ЯПлакалъ».
Свидетель из Фрязино выглядел так, словно только что прибыл на машине времени из 90-х, и потому быстро вдохновил пользователей форума на фотожабы. Фигуру мужчины вставляли (и сейчас это делают) в различные кадры — как подходящие ему по антуражу, так и не очень.
Личность свидетеля до сих пор интересует юзеров, но известно о нём немногое. Корреспондент портала «Фрязино.инфо» Александр Попов заявлял, что главный герой мема действительно жил в подмосковном Фрязино и работал электриком. Журналист не называет его имени, но приводит инициалы — А.М. Александр говорит, что лично пообщался с мужчиной в 2007 году, когда свидетель позвонил в редакцию сайта. Главный герой мема был не в восторге от своей бешеной популярности и просил журналиста ли удалить всю информацию о нём из интернета (наивный).
А в 2016 году Александр, по его словам, случайно наткнулся на могилу свидетеля из Фрязино. По информации журналиста, мужчина с фотографии умер в 2015 году, когда ему было 45 лет.
Впрочем, есть и другая информация о личности свидетеля из Фрязино. Пользователи «ЯПлакалъ» ещё в 2008 году отыскали на «Одноклассниках» страничку мужчины, ну очень похожего внешне на свидетеля. Сейчас аккаунт уже удалён, но на форуме сохранилась фотографии.
Человек на этом снимке был зарегистрирован в соцсети как Сергей Зверев. Так что не исключено, что журналист «Фрязино.инфо» контактировал не с тем человеком, а реальный свидетель до сих пор жив и здоров.
А на «Пикабу» в конце января появился коллаж со свидетелем из Фрязино. Предполагается, что на втором снимке герой мема в 2019 году — с супругой и детьми. Но не исключено, что мужчина с семьёй на кадре просто внешне напоминает мемного жителя Подмосковья.
Какие мемы популярны сейчас
С момента рождения первого интернет-мема, Танцующего малыша, прошло больше 20 лет лет. Мемов с того времени стало в тысячи раз больше, и так как интернет стал неотъемлемой частью жизни, новые виральные тренды появляются едва ли не ежедневно. Но основной принцип остаётся похожим. Мемами по-прежнему могут стать забавные фотографии, как снимок с не желающим выбираться из витрины котом; нелепые фразочки, как строчка из песни XXXTentacion «Spotlight Moonlight», которую юзеры превратили в «Спулае мулае»; огрехи игроделов, как фото пса вместо полноценной CGI-модели в авиасимуляторе Ace Combat 7: Skies Unknown.
забивы для начинающих
Оригинал
Оригинал Но кое-что поменялось. Например, сейчас в соцсетях (особенно в твиттере) очень популярны мемасы, частично или полностью состоящие …